Mercadotecnia

Mercadotecnia

Autor: Roger un Kerin

Estos Principios de conducción de mercado de Comercializar el texto son vendidos en programas de postgrado y de dos años, de cuatro años.
Este libro es los estudiantes primeros examinan el mundo de Mercadotecnia.
Usando el acercamiento de aprendizaje activo, los autores preparan a los estudiantes para el mercado extraordinario que ellos escribirán y aprenderán sobre.
La Quinta Edición se concentra en crear el valor de cliente proveyendo excepcional knowledge,understanding,skills,decision-making herramientas, y materiales de apoyo tanto para principal como para los no mayores.
De su introducción en 1985, la Mercadotecnia ha ayudado a más de 350 000 estudiantes y 2 100 instructores estudian y enseñan una de las áreas más dinámicas y provocativas.
Su acercamiento pedagógico innovador, haciendo al estudiante el funcionario con poder de decisión, implica al estudiante en el estudio de mercadotecnia y los anima a pensar en sus experiencias personales como un consumidor y pidiéndoles asumir el papel de comercializar al fabricante de decisión.
Los iconos alertan al lector a temas especiales incluso: valor de cliente, temas globales, tecnología, alarmas de responsabilidad enfadadas y funcionales, y éticas y sociales.

Índice de materias:

Punto. Yo	La iniciación del Proceso de Mercadotecnia
1	Mercadotecnia: un Foco en el Consumidor	4
2	La mercadotecnia en la Organización: una Descripción	30
3	El Ambiente de Mercadotecnia de Cambio	56
4	Ética y Responsabilidad Social en Mercadotecnia	88
Punto. II	El Entendimiento de Compradores y Mercados
5	Comportamiento de Consumidor	110
6	Mercados Organizativos y Comportamiento de Comprador	138
Punto. III	Apuntar Oportunidades de Mercadotecnia
7	El recogimiento y la Utilización de Mercadotecnia de Información	166
8	Segmentación de Mercado, Apuntar, y Colocación	194
9	La micromercadotecnia, Tecnología de Información, y Pronóstico	222
Punto. IV	Satisfacción de Oportunidades de Mercadotecnia
10	Desarrollo de Nuevos Productos	252
11	Dirección del Producto	282
12	Fijación de precios: Relación de Objetivos a Ingresos y Gastos	312
13	Fijación de precios: Llegar al Precio Final	336
	Apéndice A: Aspectos Financieros de Mercadotecnia	366
14	La Mercadotecnia de Canales y Wholesaling	374
15	Dirección de Logística y Distribución Física	402
16	Venderse al por menor	430
17	Proceso Promocional, Fomento de ventas, y Publicidad	462
18	Publicidad	490
19	Personal que Se vende y Dirección de Ventas	516
Punto. V	La dirección del Proceso de Mercadotecnia
20	El Proceso de Mercadotecnia Estratégico: la Fase de Planificación	546
21	El Proceso de Mercadotecnia Estratégico: Realización y Fases de Control	574
Punto. VI	Ampliación de Configuraciones de Mercadotecnia
22	Mercadotecnia Internacional	602
23	Mercadotecnia de Servicios	632
	Apéndice B: Planificación de Carrera en Mercadotecnia	656
	Casos	676
	Glosario	717
	Notas	733
	Índice de Autor	759
	Compañía e Índice de Producto	767
	Índice Sustancial	775
	Créditos	789

Traducción de:

Marketing

Author: Roger A Kerin